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日前，盒马宣布与迪士尼中国达成合作，成为首个新零售深度合作品牌。双方计划年内在中国内地推出一系列主题产品，将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合，解锁食品市场新潮流。

“我们希望通过自身的爆品创造能力，把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中，以盒马的创新力，为零售行业、为用户带来更多想象力。”盒马首席商品官赵家钰表示，双方从2022年底开始，便构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。

目前，盒马已经成功推出了6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯。根据盒马规划，全年将推出迪士尼授权商品约100款。

事实上，三眼仔造型青团、草莓麻薯等商品一经上市，在社交媒体引起了广泛讨论，被年轻消费者所追捧。在上市首周，分别实现了日均销售50%与30%的环比增长。在品牌合作效应下，这些新中式糕点迅速蹿红，叫好又叫座。

比如，三眼仔青团以三眼仔为原型，将青团设计成极具辨识度的造型，加上包装盒的折纸头像，活灵活现地呈现出三眼仔的形象，赋予了青团更加年轻活力的属性，被许多网友称为“最具创意脑洞的青团”。

另外，盒马与迪士尼中国合作的有机OMEGA-3富硒宝宝蛋，充分将盒马的供应链优势与IP创意内容进行了结合。

迪士尼IP和盒马有机品类的结合，为打开儿童消费市场赋予更多可能性。除了联名款的有机鸡蛋、有机面条，今年6月，双方以疯狂动物城主题的胡萝卜为原型，在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜，预计在8月就能上架；在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批，预计9月上架。

知名广告创意人李丹Danny Li认为，迪士尼具有深受喜爱的IP形象，而盒马具有强大的商品创新能力，链接着国内最优质的中产消费人群，也掌握着从商品源头到消费者终端的全链路打法，二者合作定能催生许多新奇、好吃的创意美食。