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根据尼尔森IQ的2023全球消费者展望调研报告显示，“身体健康”已成为中国受访者首要的关注需求。而过去一年，天猫健康年度购买用户数已近3亿，人均年度购买频次超过5次，实现千亿元级交易规模。人们对于健康消费的关注度已然达到前所未有的高度。传统滋补品亦成为健康消费热潮中不可忽视的一股力量。不久前，在2023年天猫健康行业盛典上，传统滋补品代表冬虫夏草领先品牌——阿依舍，凭借其在产品和品牌创新等方面的突出表现，斩获2023年年度潜力品牌奖。

从跨界联名到创新营销，阿依舍开启颠覆传统新模式

提起创新，对于阿依舍来说是刻在品牌基因里的关键词。如何在众多传统滋补品牌竞争中脱颖而出，如何开创细分赛道并成为头部品牌，如何在入局电商几年后便成为行业翘楚，阿依舍的品牌打造论里永远离不开创新二字。其实，从2022年阿依舍携手央视大型文化节目《国家宝藏》IP开始，就是一次开创行业先河之举。将承载着中华文明的国家宝藏与千年滋补文化完美结合，在年轻人喜闻乐见的“国潮文化”背景下，通过一种更贴近用户的方式传递着文化的精髓。2023年，阿依舍再开新局。独家冠名由西藏自治区首次举办的、国家级漂流赛事——2023年中国漂流联赛（西藏·工布江达县站），本次赛事也是迄今为止国内举办过得海拔最高的国家级漂流赛，阿依舍冬虫夏草作为该赛事官方指定专用补给品亮相。

从跨界联名到创新营销，阿依舍用一次又一次的实力证明，从传统中来亦可颠覆传统。而此次获得天猫健康颁发的“年度潜力品牌奖”恰是阿依舍创新迸发出的潜能最好的印证。

从应用场景到产品创新，阿依舍系统性创新引领行业

除了营销层面上的创新，其实阿依舍在品牌发展的每个维度都在用“创新”要求自己。2023年阿依舍推出的新鲜冬虫夏草，不可谓不是又一次创新。在洞察到健康消费需求的人群正在向中青年急速过度，以及当下人们工作生活的多个痛点后，阿依舍推出更适合中青年人食用的“鲜虫草”产品，结合当下“工作、运动来一根儿”的生活场景，以用户的生活视角为入口，提供情感价值，传递品牌温度。

无论是营销侧还是产品侧，阿依舍一直走在创新不断的路上，并以此作为品牌发展的动力引擎。而作为行业标杆，阿依舍不仅希望为用户带来更便捷、更营养、更健康的滋补养生方式，还希望以冬虫夏草为载体，传递更多中华千年滋补养生文化精髓。